戶外產(chǎn)品品類(lèi)多，但是產(chǎn)品之間的差異性并不大，在小紅書(shū)上做營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，也就需要有不同的策略和技巧。小紅書(shū)作為一個(gè)種草平臺(tái)，本身就有種草的屬性，而且其用戶年齡偏年輕化，用戶對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)類(lèi)的內(nèi)容也更感興趣，這就意味著我們可以以小紅書(shū)平臺(tái)為媒介進(jìn)行品牌宣傳。以下是由專(zhuān)注小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)推廣的鯨眾文化，為您整理戶外產(chǎn)品做小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)的五大思路。
一、以品牌為核心，建立核心優(yōu)勢(shì)
        品牌是一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)的名稱(chēng)，是產(chǎn)品或者服務(wù)的人格化代表，品牌不是企業(yè)或產(chǎn)品，而是一種文化。
如果想要做好小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)，就需要在品牌塑造的過(guò)程中融入更多的情感和文化屬性，從而塑造品牌個(gè)性。比如當(dāng)我們提到某款產(chǎn)品的時(shí)候，可以聯(lián)想到其背后代表的文化內(nèi)涵和故事，這樣就能讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生情感認(rèn)同。
另外，在做小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候也需要注意不能盲目地為了上熱搜而上熱搜，而是要堅(jiān)持做好內(nèi)容輸出和產(chǎn)品質(zhì)量。小紅書(shū)是一個(gè)種草平臺(tái)，我們的目的不是讓用戶產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，而是讓用戶在看到產(chǎn)品介紹和分享時(shí)能夠?qū)ζ放朴谐醪降牧私夂驼J(rèn)知。
二、確定小紅書(shū)筆記類(lèi)型
        做好品牌推廣，需要做好定位，小紅書(shū)平臺(tái)的用戶主要是年輕人，所以品牌方的定位要更加年輕化，更加符合年輕人的口味。而且小紅書(shū)平臺(tái)用戶的年齡偏年輕化，喜歡玩戶外運(yùn)動(dòng)的也大多是年輕人。根據(jù)這些用戶特點(diǎn)，小紅書(shū)平臺(tái)有很多種筆記類(lèi)型可供品牌方選擇。
1、自然筆記
2、種草筆記
3、測(cè)評(píng)筆記
4、明星同款
三、選擇合適的話題
1、選擇適合品牌定位的話題
2、選擇和自身產(chǎn)品相關(guān)的話題，用戶對(duì)于戶外產(chǎn)品有更強(qiáng)的興趣，在選擇話題時(shí)可以?xún)?yōu)先考慮和自己的產(chǎn)品相關(guān)的話題。
3、根據(jù)用戶需求選擇合適的內(nèi)容形式
4、內(nèi)容質(zhì)量一定要高，小紅書(shū)本身就是一個(gè)種草平臺(tái)，用戶更喜歡看用戶喜歡看的內(nèi)容。
5、話題最好要垂直，做垂直的話題更容易讓用戶看到你，了解你。
6、不要盲目跟風(fēng)，戶外產(chǎn)品品類(lèi)比較多，在小紅書(shū)上做營(yíng)銷(xiāo)一定要有自己的風(fēng)格。
7、做好筆記的標(biāo)題和內(nèi)容，標(biāo)題要引起用戶興趣，內(nèi)容要能給用戶提供價(jià)值，這樣才能吸引到更多的用戶。
8、不要在筆記中添加過(guò)多廣告信息，這會(huì)讓人產(chǎn)生反感。
四、選擇合適的素材和圖片
       小紅書(shū)平臺(tái)對(duì)于素材和圖片的要求還是比較高的，所以在做小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需要考慮到平臺(tái)對(duì)圖片、視頻的要求，否則很容易導(dǎo)致推廣失敗。此外，還可以根據(jù)品牌定位和產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)選擇合適的圖片和素材。
五、確定內(nèi)容風(fēng)格和互動(dòng)方式
小紅書(shū)內(nèi)容風(fēng)格通常分為生活、旅行、美食、護(hù)膚等幾大類(lèi)，因?yàn)樾〖t書(shū)平臺(tái)上的用戶多以年輕女性為主，所以生活方式和美食這兩大類(lèi)是小紅書(shū)上的主要內(nèi)容。當(dāng)然也有一些用戶喜歡關(guān)注美妝和穿搭，所以我們可以針對(duì)這兩大類(lèi)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作。
關(guān)于互動(dòng)方式，也要根據(jù)不同的戶外產(chǎn)品進(jìn)行定制，比如如果是生活方式類(lèi)的產(chǎn)品，我們可以在小紅書(shū)上做一些趣味化的互動(dòng)，讓用戶更加的感興趣；如果是戶外產(chǎn)品，則可以更多地將營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)放在用戶互動(dòng)上，讓用戶能夠通過(guò)留言來(lái)提出自己的問(wèn)題，品牌方也可以在內(nèi)容中給出一些參考意見(jiàn)。這樣做既能夠提升品牌好感度，還能增加用戶對(duì)品牌的信任度