近些年來火遍大江南北的小紅書，市場定位清晰，同時將內(nèi)容營銷與網(wǎng)上購物集于一身，不光受用戶青睞，更加有許多國際性一線品牌都入駐小紅書店鋪，以打入國內(nèi)市場！小紅書的用戶至少有7成都是女性朋友，年齡階段介于19至35歲，大多都是財務(wù)自由、生活有品位、對產(chǎn)品品質(zhì)有要求的學(xué)生或OL。這個具有針對性的受眾人群，可以為企業(yè)聚集這幫實實的潛在顧客。

  小紅書的購物筆記不僅僅是售后評價，更是用大段文字詳細描述產(chǎn)品，并附上大量豐富的圖片，增強內(nèi)容的真實性。要在眾多的商店海中突圍而出，品牌就要下點功夫。以下這5招可能幫到你：

第1招：認識品牌號

  從2019年3月開始，小紅書將提供品牌方、內(nèi)容合作機構(gòu)和博主三重身份，升級原有品牌賬號。通過平臺，品牌可以直接運營廣告營銷平臺，查看真實的業(yè)務(wù)內(nèi)容數(shù)據(jù)，報價筆記等功能。

  除了收藏和商品，品牌還可以在專頁上列出筆記，并添加多列「店鋪」或「線下門店」，讓用戶在官方認證的網(wǎng)店一站式購買產(chǎn)品，提高轉(zhuǎn)化率。新設(shè)置方便品牌內(nèi)容營銷，聚合用戶UGC，幫助在平臺上創(chuàng)造話題，幫助品牌與用戶互動。

第2招：善用關(guān)鍵詞

  要想突破很多帖子，就必須在標題中「落重點」。小紅書的標題是文章的前20個字，標題明確分享身份（普通人）和可以實現(xiàn)興趣（省錢、省時、易于使用等），往往有更高的點擊閱讀和收藏。

在文章中，關(guān)鍵詞也要出現(xiàn)，內(nèi)容要圍繞這個關(guān)鍵詞來寫:無論是開頭、中間還是結(jié)尾都可以適當添加關(guān)鍵詞。

第3招：原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)文章

  小紅書非常注重原創(chuàng)，包括圖片和文字，否則就無法得到系統(tǒng)的推薦，這意味著沒有曝光或流量。因此，品牌在發(fā)布帖子時，即使參考過其他文章，也不要直接復(fù)制別人的內(nèi)容來發(fā)布，否則贊的數(shù)量、評論、收藏很少。

  在圖片處理方面，除了最好使用原創(chuàng)圖片外，還可以一次發(fā)送6到8張圖片，使內(nèi)容更加豐富和詳細；如果圖片中有肖像，會更引人注目；在背景下，你可以選擇一些真實的生活場景，如街角、咖啡店等，這將更容易與用戶產(chǎn)生共鳴。

  品牌知道，大多數(shù)用戶不會主動搜索商品，而是在推薦欄中掃描，掃描滿意的內(nèi)容或商品，點擊。因此，用小紅書推薦文章，是品牌的一大方向。

根據(jù)用戶的瀏覽、點贊、收藏等行為，對小紅書的智能系統(tǒng)進行分析，然后將感興趣的筆記推送給用戶。

  要成為推薦文章，小紅書的機制和IG幾乎是一樣的：首先，根據(jù)您筆記中的標簽，推薦給平時關(guān)注此類標簽的用戶。筆記前兩次獲得用戶推薦的體驗也會影響推薦的概率。因此，品牌也應(yīng)該更加關(guān)注文本排版和圖形編輯。除了內(nèi)容豐富外，還應(yīng)方便閱讀，以獲得更多的曝光率。

第4招：互動

  和其他社交媒體一樣，小紅書上的互動量是指帖子的喜歡、流量、評論和收藏。排名靠前的帖子通常有很好的互動，因為系統(tǒng)會認為互動越好，用戶越喜歡，然后增加權(quán)重，提高排名。

  點贊、流量、評論、收藏這4個指標中，評論占的比重是最高的。品牌在回應(yīng)評論時也有技巧:要盡量使用帖子中的關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞的密度，這也是影響小紅書筆記排名的一個重要因素。

第5招：名人效應(yīng)

  小紅書賬號有等級，系統(tǒng)會根據(jù)賬號的注冊時間、發(fā)布的筆記數(shù)量、粉絲數(shù)量、互動量等來提升賬號等級；級別越高，系統(tǒng)就越好「認可」賬號，筆記的排名更容易獲得更高的排名。

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